San Valentín a la japonesa

Cómo es sabido por los que seguimos aspectos de su cultura, los japoneses han adoptado muchas celebraciones occidentales tales como Navidad, Halloween y la que nos concierne hoy dia; San Valentin. San Valentin es una de los eventos que se celebran con más entusiasmó pero, al igual que todo lo que llega de fuera, se adaptó al gusto local. Hoy quiero traerles un breve análisis de cómo es el festejo de San Valentin en Japón puesto que su representacion en el anime es prominente. Veamos como ellos observan este dia.

Las confesiones de amor de mujeres a hombres.

Quizá desde nuestro punto de vista cultural lo veamos como algo peculiar pero en Japón:

1- El regalo siempre es dado de parte de una chica a un chico.

2- Los regalos siempre suelen ser chocolates

3- La practica de dar un regalo lleva impartida una confesión de amor.

No existe una fecha definida sobre cuando exactamente se comenzó a celebrar el dia de San Valentín en Japón pero la industria del chocolate jugó un papel muy importante en establecer este tan original estilo de festejar el dia de San Valentin. Una compañía que se fundó en Kobe a principio del siglo XX por el nieto de un inmigrante ruso llamada Morozoff promovió la costumbre de dar chocolates desde los años 30.

Desde ahi, otra compañías siguieron su ejemplo y pues como suele suceder con cuestiones de mercadeo, promovian este concepto entre la gente joven que fue la primera en adoptar la "tradición", impartiendole la característica de confesar afectó con el hecho de regalar chocolate. cabe destacar que esta es una gran diferencia a nuestra cultura en la que los hombres son los que dan el regalo y muestran afectó regalando rosas. Hoy en dia, el negocio de los chocolates es "big business" en Japón ya que tan sólo en este dia se genera el 20% de las ventas anuales totales.

Honmei Choko y Giri Choko

El estilo japonés del dia de San Valentín en el que los hombres son los que reciben los regalos de parte de las mujeres se puede categorizar de dos formas:
"Si el chico es afortunado y es el "Honmei" o "amor verdadero" de la chica que le regala los chocolates, ya sea por que le interesa como novio, esposo, amante o como alguien a quien se desea tener como tal, el "Honmei choco" es siempre un producto de lujo que cuesta más caro debido a que por lo regular es confeccionado a mano especialmente para demostrar al recipiente que tan importante es el para la chica". En muchos casos, las propias chicas elaboran estos chocolates para sus "honmei".

Por otro lado esta el "Giri choco" (basado de la palabra para "deber") que normalmente es para dar a los compañeros de trabajo, de escuela por quienes no existe ningun interés romántico. Como regla general, estos "Giri choco" son industriales y no tan caros.

El "White day"

Una tradición única de Japón es el "White day" que es la contraparte a San Valentín puesto que es el dia en que los hombres le devuelven el gesto a las chicas de quienes recibieron regalos un mes antes. Se dice que el "White day" se deriva de una compañía de dulces de la ciudad de Fukuoka que en los 14 de marzo vendia bombones (o malvaviscos) a los hombres solo en esta fecha, haciendo que otras compañías también se unieran. Los regalos de "White Day" pueden ser desde galletas, dulces, pasteles y otros dulces pero se espera que el regalo del chico sea de 2 a 3 veces más caro que el regalo que el recibio.

Tendencias para este 2012

La cultura japonesa del San Valentin está en constante evolución y para este 2012 se esperan ver cambios, esto en parte debido a los efectos del pasado terremoto y tsunami de Fukushima, por lo que los sentimientos de querer conectar con otras personas iran más alla del "honmei choco" o "giri choco", que es solo "por compromiso" si no de crear lazos de amistad y buena voluntad con las personas del entorno.

Tendencias para el 2021

Como en todo, las tradicones se van adaptando a los tiempos y evolucionan sino de lo contrario desaparecen. En el caso del dia de San Valentín y la actual pandemia es evidente que las cosas son diferentes a otros años y hay nuevas tendecias e información reveladora de como la juventud japonesa planea celebrar este dia.

Una tendencia a la baja

Encuesta: Cuales son tus planes para el dia de San Valentin?

Acorde con una encuesta realizada por un instituto que se especializa en analizar las tendencias de los jovenes, los jovenes encuestados (todos en su mayoria de la "Generacion Z" nacidos despues 1995) el 78% respondio que el año previo celebró este dia. En comparativa y dada la situación con la pandemia actual este 2021 se estima que solo poco mas del 37% festejaran este dia.

Otro aspecto de esta celebración, la preparación casera de chocolate, también tendrá una disminución, quizás por el riesgo de propagar el virus asi que comparado con el 64% del año anterior, en 2021 solo el 52% de las chicas afirman que harán ellas mismas chocolate. En contraparte, en este año, el 30% comprará los chocolates que regalará comparado con el 24% del año anterior. Estas cifras no son tan drasticas pero si reflejan el efecto que tiene la situación actual en los festejos de los jovenes.

Las tendencias en redes sociales

Varios estilos de "kukki kan"

Otro elemento que no estaba presente en años anteriores pero que ahora es parte de la celebración en si son las redes sociales. Cuando se les preguntó a los jovenes que era lo mas importante en la celebracion de San Valentín, las respuestas más recurrentes eran: "que tengan buen sabor los chocolates", "Que tenga un empaque atractivo" pero una respuesta que sobresalió más fue: "que se vea bien en mis redes sociales" y dentro de esta respuesta, frases como "kukki kan" (lata de galletas) y "sapuraizu bokkusu" (caja sorpresa) son los nombres de tendencias en redes como Instagram y Tik Tok. Hay videos de personas recibiendo estas cajas sorpresa en Japón que han alcanzado MILLONES de vistas. Asi de fuerte es esta tendencia.

Chocolate Astuto

Otra de las tendencias de reciente creación es ésta de "Azato choco" (chocolate astuto) y quizás te estes preguntando ¿Cómo un chocolate puede ser astuto verdad? Esto no tiene nada que ver con que el chocolate en si sea "astuto" si no esta tendencia se refiere a que las jovenes prefieren ciertas marcas de chocolate porque al hacerse fotos en los purikura (fotomaton, fotolito) sosteniendo barra de chocolate cerca de sus rostros, estos hacen que su cara luzca mas pequeña, lo que es una obsesión de las adolescentes japonesas. Un buen "Azato choco" debe de tener un empaque con diseño simple, con colores que sean faciles de combinar con sus atuendos.

Entre las marcas preferidas de los jovenes que cumplen con estos requisitos estan "Ghana" o "Meiji".

Azoto choco Version Ghana

Azoto Choco Version Meiji

Desaparecera el "Giri choco" por la pandemia?

Otra de las cosas que no se celebraran este año es el "Giri choco" debido a que mucha gente esta trabajando remotamente desde casa y no tienen el contacto social habitual. Se teme que estas medidas causen la desaparición de esta costumbre de regalar chocolate a los compañeros de trabajo o escuela pero a las mujeres japonesas en su mayoria les gusta participar en esta tradición y es gracias a ellas que esta costumbre se mantendrá y es muy poco probable que desaparezca.

Como podemos ver, esta celebracion tiene sus propios matices y caracteristcas y es muy interesante conocer como es celebrado en la tiera del Anime. Como les decia al principio, la cultura del San Valentín es muy recurrida en el anime y espero que les ayude a entender como es que los japoneses celebran este dia, en su muy particular estilo.